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中國時報【林思吟／台北報導】

今年創立滿100周年的PRADA，台灣區公關及傳訊經理丁佳詩認為，身為少數由家族持有經營的品牌，PRADA走過一世紀，對他們而言，最重要的時尚DNA並非一代代流傳下來的傳統包袱，而是比時代腳步更快的創新態度。

■創新即顛覆 開拓無限可能

丁佳詩口中的「創新」，其實更像是種「顛覆」，一切都要從靈魂人物Miuccia Prada開始說起。她一手將品牌從歐洲推向世界，並發展成男、女裝及配件一應俱全的全方位品牌，當初卻從沒想過要繼承家業，PRADA創辦人、也是她的祖父Mario Prada更曾說過：「這個品牌絕對不傳女！」

在學修習政治與戲劇的Miuccia，完全沒有服裝設計底子，當PRADA意外落到她的手上，外界一片不看好，極度憂心這個皇家認證的皮件品牌會砸在初生之犢手上。殊不知一切的創新從此開始，或許正因她非科班出身，少了傳統束縛，反而為品牌帶來創新，開拓了更多的無限可能。

■尼龍包風潮 Miuccia帶動

其中最讓人津津樂道的，就是Miuccia帶起的尼龍包風潮。當年，她第一個將軍用尼龍廢料做成包包，引發元老反彈，直呼：「皮包是貴族在揹的，象徵社經地位，怎麼可以用這麼廉價的材料！」更有一票人看衰，指稱絕對賣不出去。Miuccia沒有因此退縮，反而利用設計提升時尚度，加上尼龍輕便、不可燃和防潑水的特性，一上市隨即大受歡迎，至今仍是品牌經典熱銷商品。

之後，Miuccia陸續設計了女裝、男裝、珠寶配飾等系列，迅速擴展時尚王國版圖，推出火焰鞋、木屐鞋或今年秋冬令人矚目的超大半月型提包等，展現她無止盡的創新精神。

有趣的是，善於推翻窠臼的Miuccia，幾乎從不在兩季間留下任何連結，不像其他品牌考量市場銷售，會將上一季的熱門元素延續到下一季，但對她而言，每一季都是一個新開始。甚至有採購人員私下透露，每次看秀前都很緊張，擔心玩得過火，市場不能接受。

■今秋New Look 40年代典雅風華

今年秋冬，PRADA當然少不了創新元素。女裝聚焦40年代的New Look典雅風華，許多輪廓看來似曾相識，卻又加入了新的角度詮釋，像是將領口下拉露出性感鎖骨，復古中又見摩登，型塑全新的New New Look；男裝則大膽將荷葉邊放上襯衫，秀出陰柔特質，挑戰男性穿衣尺度。

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