彭博資訊引述消息來源報導，巴黎陽獅集團（Publicis Groupe）與紐約Omnicom集團正洽談合併，且協商已進入後期階段，若協商成功，將是廣告業至今規模最大的合併案，並造就全球廣告業新霸主。
消息來源透露，陽獅與Omnicom將採取「對等合併」。以26日收盤價計算，Omnicom市值為167.45億美元、陽獅為125.45億歐元（166.84億美元），代表兩者合併後市值將逾300億美元，超越當前廣告業龍頭WPP集團。
從兩家集團合併後的規模與市場觸角來看，不僅在與電視、網路或平面媒體協商廣告費率時，易於拿到更好的價碼，也能避開因彼此相互競爭而流失客戶的可能性。
Pivotal研究公司分析師魏瑟說，這樁合併案「有重大的產業邏輯包含其中，在提供客戶服務的訂價時，有助於減低競爭」。
研究業者Zenith Optimedia預測，今年全球廣告市場將成長3.5%至5,050億美元。
Wedbush證券公司分析師迪克斯表示，這兩家集團合併、結合雙方在創意行銷、媒體採購與計畫的長處後，對拓展新業務將更有利，在巴西、中國、俄羅斯等快速成長的市場，也會更具競爭力。
迪克斯說：「這樁合併必然有地域上的考量」，Omnicom的美國事業較龐大，而陽獅一直致力開拓新興市場。
陽獅和Omnicom旗下至少都各有三個系統（network），涵蓋數十家子公司。
例如，Omnicom旗下有BBDO、TBWA和DDB Worldwide；陽獅則有Publicis Worldwide、李奧貝納（Leo Burnett）、DigitasLBi。
據廣告時代（AdAge）的數據，去年陽獅和Omnicom代表客戶在媒體刊登廣告的支出，合計達33.4億美元，占全球十大廣告公司整體支出的41%；WPP支出26億美元，占32%。
然而彭博指出，這起合併仍有破局的可能，而且將引來美歐反托辣斯機關的關注。
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